受电商冲击 东莞公寓变身新型社区商铺

    在库存量大，竞争压力大，市场又不被看好的时候，不少公寓产品变身其他户型，寻找新的自救方法。其中，最常见的是公寓变身写字楼，但是目前东莞写字楼市场饱和，没有附加价值的写字楼产品吸引力大减。

    少数公寓则变身为新型社区商铺，通过增值服务来吸引购房者。一名投资客告诉记者，“投资这种价格较低的新型商铺模式的回报率比商铺高。”

优势：租金少 节约成本

    除了增加的服务优势外，租金低是许多微商、电商企业选择这种新型社区商铺的主要原因。

    与普通的写字楼相比，位于中心地段的写字楼目前的月租金是60~90元/平方米，而新型社区商铺的月租金是50元/平方米左右，同时，由于这种新型社区商铺物业收费按照公寓住宅计算，物业管理费也可以省下100元/月。一名业内人士告诉记者，目前东莞不少镇区都在出台政策补贴产业园业主租金，如一个月补贴30~40元/平方米左右，这样算下来租客需要的租金就更少了，而这种新型社区商铺也将在受惠之列。

    与商铺相比，新型社区商铺的优势更加明显，瑞峰置业市场研究部李玲玲给记者算了一笔账，如果与位于同样区域的商铺相比，同样是90平方米的商铺，新型社区商铺的月租金约为4500元，而底层商铺的租金可能高达1万~2万元，租金的差距非常大。

缺点：产品缺乏实体展示平台

    东莞也曾经出现过将商铺开到写字楼里的现象，记者了解到，在南城部分写字楼曾经有淘宝网店等为节约成本，将店开在写字楼里，不过由于人流量少，开店起到的促销作用不明显而纷纷以失败告终。

    曾小姐就曾经在南城中环财富广场楼上开过服装店，她告诉记者，写字楼人流太少，只有少数人会进店来看，大部分的销售还是要通过网上来进行，由于起不到提升销售的作用，最后曾小姐只好关门大吉。

    一名不愿意透露姓名的业内人士认为，新型社区商铺更适合电商企业，这种在楼上的商铺模式缺乏底层商铺实体店直接展示的优势，许多产品推销还是要通过网上进行，虽然通过互联网、物流运送带来了方便、快捷，但是缺点也很明显，产品直观宣传受到局限，需要寻找新的方式来突破。

    此外，该人士认为，由于目前产业园模式遍地开花，无论是普通的产业园还是这种新型社区商铺模式，都还是一种尝试，未来能否成功还需要时间的检验，也有一定的风险。

前景：传统商业模式转型 去店面化或成趋势

    瑞峰置业市场研究部经理李玲玲告诉记者，传统商业模式遭遇电商的冲击。如今，商业模式、企业经营模式已经被新崛起的互联网碎片化切割，互联网模式在三大要素上迅速发展起来——降低成本、提升效率、聚合便利，使得商业去店面化、直接工厂直销，线上定制服务、消费。她认为，传统商业模式转型，去店面化或将成为未来的趋势。

    李玲玲表示，传统商业模式主要依赖信息不对称赚取中间差价，但是互联网的出现导致中间商没有生存空间，传统的商铺需要依托店面人流做生意，但是互联网移动端的发展，使得社区O2O商业的消费人群和消费行为更多依托社交平台。店面成本的集约、社交平台人流的壮大、移动端辐射区域的拓宽，会使得更多休闲消费业态，如咖啡吧、书吧、美容吧等商家上楼经营，而随着电子商务的发展和创业热潮，也将会出现更多创客、微商、电商、服务型及平台型企业集聚。她认为，这种新模式的出现为东莞商铺格局带来新思路，也对传统商铺造成较大的冲击，这将推动东莞商铺营销和操盘思路的转型和求变。

 

 

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